HEINZ ОБЕРНУЛИ МОШЕННИЧЕСТВО ЗАКУСОЧНЫХ В СВОЮ ПОЛЬЗУ Всё...

HEINZ ОБЕРНУЛИ МОШЕННИЧЕСТВО ЗАКУСОЧНЫХ В СВОЮ ПОЛЬЗУ 😀🥫

Всё началось с того, что бренд обратил внимание на массовое явление в общепите, которое в компании иронично назвали Ketchup Fraud («Кетчупное мошенничество»). Заведения по всему миру покупали узнаваемые стеклянные бутылки Heinz, а когда соус заканчивался, просто переливали туда дешёвый аналог из пятилитровых канистр.

🧑‍⚖️Казалось бы, тут надо подавать в суд за нарушение прав на товарный знак. Но маркетологи агентства Rethink взглянули на ситуацию под другим углом и задали один вопрос: «А почему они вообще это делают?».

Ответ оказался вирусным: заведения вынуждены так поступать, потому что гости требуют именно Heinz и не хотят видеть на столе другую фирму.

❤️Реакция бренда: превратить преступление в признание в любви

Heinz выпустил серию печатных постеров, билбордов и роликов, снять которые помогли... сами работники ресторанов.

📸Фото с поличным. В основу рекламы легли кадры, будто снятые на камеру наблюдения или скрытую съемку: официанты и повара на кухне суетливо переливают дешевый соус в культовую стеклянную бутылку.

Главный слоган: «Даже когда это не Heinz, он должен стать Heinz».

🤳🏻Интерактив для посетителей. Heinz призвал фанатов в соцсетях отмечать заведения, замеченные за переливанием, и запустил «патрули», которые привозили в такие рестораны настоящие запасы соуса.

Вместо агрессивных судов бренд показал абсолютное доминирование на рынке. Кампания доказала: логотип Heinz на столе стал настолько сильным знаком качества, что даже нарушители признают - без него их сервис не работает.

А ты замечал/а в кафе подделку вместо оригинального соуса?